一、项目概况

受国内日用消费品企业委托，针对品牌全新洗护系列上市前开展市场调研，摸清目标客群消费习惯、竞品优缺点、产品定价接受度。调研范围覆盖省内 6 座核心城市，聚焦商超、社区、线上网购三类消费人群。

二、调研实施

1. 问卷定制：划分产品功效、价格区间、购买渠道、竞品偏好四大模块，设计普通消费者、商超采购两套调研问卷。

2. 调研落地：商圈定点拦访、社区入户访问、线上问卷投放三者结合，精准锁定 20-45 岁主力消费群体。

3. 数据管控：答题逻辑风控 + 抽样复核，剔除无效问卷，最终收集有效样本 5300 余份。

三、项目成果

通过数据分析，明确产品最优定价区间，优化配方香型与外包装设计，避开同类竞品同质化短板。企业参考调研数据调整营销策略后，新品首月终端铺货销量超出预期 28%。

四、服务介绍

长期承接企业新品调研、竞品分析、客户满意度、渠道摸排等商业问卷项目，一站式完成问卷设计、实地走访、数据统计、调研报告全流程服务。